米乐平台：YANG DESIGN黄晓靖：2021-2022我国轿车内饰CMF规划趋势

2021-10-07 | 作者：米6体育官网

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　　9月16-17日，由盖世轿车主办的“2021我国轿车座椅与内饰立异峰会”于上海轿车城瑞立酒店隆重召开。YANG DESIGN战略总监、合伙人黄晓靖宣布了“2021-2022我国轿车内饰CMF规划趋势”的宗旨讲演，内容如下：

　　谢谢主办方的约请，在讲演开端之前简略的进行毛遂自荐，我来自叫YANG DESIGN的我国前瞻规划公司，从2011年起一向服务于波音公司，也为现代轿车进行了我国商场的颜色研讨，也包含爱驰U5电动车内饰配件规划，为奥迪做的、取得德国iF、日本G-mark奖的全球榜首款智能旅行箱。

　　咱们公司是在上海一个100年的老棉厂房里边，它也是我国榜首个私家工业规划博物馆，假如咱们在上海欢迎过来观赏。

　　接下来咱们切入到正题，每年都会做《我国规划趋势陈述》。做这个陈述有三个首要的意图：榜首，咱们想知道什么样的东西是盛行的。第二，它为什么盛行。第三，什么样的盛行趋势合适我国商场。因而咱们想做一个企业能够看理解怎样转化，顾客也能读懂的陈述。

　　依据三个研讨意图，咱们进行专属的四步趋势猜测法。首要咱们会研讨在我国六个不同范畴的微观日子形状，咱们以为政治与经济影响的是顾客的消费心态，社会舆文明影响顾客的审美，规划与科技是产品成形的根底。依据这个六个方面的研讨，咱们每年会采访不同范畴的规划专家，由前面两个研讨和搜集，咱们会用符号学方法推导四个盛行趋势，每个趋势赋予必定的主题和论述，又用CMF和UX东西进行转化。经过四个过程把左面最笼统微观的社会布景转化成为在规划上面能够研制和运用的，能够落地的一个规划方法。在上一年的时分德国iF也专门引荐了咱们专属四步趋势猜测法，现在能够在他们官网上面进行下载。

　　从2013年开端咱们一向在对外发布这么一个趋势，经过将近十年的收拾，咱们对我国规划趋势的开展进行了整理。比方说在2017-2018年咱们看到我国跟着移动互联网的兴起，咱们在网上的购物行为增多，所以咱们提出了幻次元主题，首要是激烈的金属感和突变的颜色。2018-2019因为新中产阶级消费晋级，他们产生了保藏和夸耀的喜好，因而首要运用是铜绿颜色，这儿能够看到轿车内饰以及消费电子上面的运用。2019-2020年咱们猜测了都市人期望慢下来的心态，咱们把它称之为慢托邦，在图上能够看到有一个具有北欧风情的叶子，这也运用在MINI上一年主打的轿车广告色上面。2020-2021咱们看到民族科幻主义的兴起，因而咱们从头猜测了银色干流颜色的回归

　　咱们今日榜首个同享的规划主题把它称之为“末日朴实”，这个主题是遭到疫情很重要的影响，咱们觉得国际末日到了，当国际末日到了的时分对咱们来讲最重要的是什么？很有或许立刻能分辩出来，而且整个国际变得特别朴实。这个趋势的布景，一方面是遭到疫情国际级灾祸的影响，另一方面在文明上面也呈现了许多跟废土美学相关的科幻、游戏、零售等场景。这儿能够看到学习了科幻相关的创意，把陨石用在概念车中控方位，本年有些厂商在跟进把它作为一种纹路去运用。

　　咱们把这个CMF规划方法命名为战损，比方说在游戏和钢铁侠电影傍边，看到经历过战役和战役今后，其实铠甲会留下这样一个痕迹，这样的趋势能够在改装车的贴纸和面料上面看到实践的运用。

　　第二个比较盛行的CMF规划方法称之为炭烧，曩昔一年傍边看到有三个以上资料商都有推出相似的颜色和外表处理作用。整体来讲是在黑色木纹上面加一些金属质感，比方说经过珠光来完成。这个原料赋予了更多功用上面的意义，因为炭烧木具有比较好的耐候性、防水性。

　　末日朴实的颜色会让人想到灾祸今后像荒漠相同的场景，举几个比方，其间一个颜色咱们把它称之为火山灰，在这儿边能够看到右下角图片，便是来历火山爆发之后真实的村庄，整个村庄都变成了灰色的掩盖，让人特别有朴实的感觉。别的在车身颜色上面也能够幻想相似的运用，咱们会发现这其实是针对男性的审美和中性审美的一种特别干流的趋势。比方说在欧洲商场看到在室内规划里边，这样一个颜色的销量是上涨的，也跟男性顾客和环保认识密切相关。

　　在这儿边咱们主打的盛行色，咱们称之为辐射尘，它是在一年傍边，天猫网购床品消费里边年青人最喜爱的颜色，能够说没有人会厌烦的这么一个颜色。别的，它特别中性，比方说图中的口红、手表和车，你能够卖给一个男性，也能够卖给一个女人，所以它有更广泛的性别商场掩盖，给人一种酷酷的感觉。

　　沙暴这个颜色，让人会联想到沙漠，相同在这儿边能够看到右下角的比方给咱们做了一个很好的演示，在这个产品上面一起有三种以上不同的原料，可是都是在一种比较接近颜色里边进行处理，结合这样的原料和颜色会给你一种酷酷的感觉。图中也有其他很有意思的比方，比方说右上角是我国规划品牌高端产品的比方，用洞石来结合颜色，包含左下角其实是把骨灰结合生物塑料做成骨灰盒。

　　举个比方这是咱们为其间一个座椅厂商所做的CMF研讨，他们要做有自动驾驶的概念车，包含车身和内饰的颜色和面料。在这儿边咱们找到了一个创意，便是刚说到的让人变得更朴实的感觉，咱们幻想它其实是在雨后的场景，所以说下着雨和夜晚会让整个城市愈加宁安静，而且让坐在车里的人也显得特别安静，自动驾驶也减少了对外界塞车场景的考虑，变得朴实。依据这个主题，咱们终究在颜色和面料上面的挑选以及终究1：1模型的完成。

　　这个项目现已有客户的团队进行最终的转化。总结一下，在末日朴实里边咱们会以为它更合适寻求别致、好玩、酷酷的男性和中性商场。

　　第二个规划主题咱们称之为天然副本。当疫情来的时分咱们忽然会想起，有对咱们重要的东西进行备份吗？比方说能够对咱们的日子进行备份吗？在全球规模傍边，在近年呈现了许多新的科技和生物科技，因为这样的影响，咱们以为咱们或许能够制作一个平行国际，发明下一代的地球和生物。

　　相同同享一下天然副本背面的社会布景，在全球规模内疫情其实加快了虚拟化的进程，而且人工天然变得越来越重要。比方说咱们很享用在动物森林这样一个游戏里边进行文娱，别的咱们也发现2020年其真实我国野餐的元年，因为女明星、小红书的带动，城市里边的野餐成为很重要的场景。

　　在这儿能够看到有些场景的运用，比方说左面很美丽的吊车成为咱们乐意晒到网上的产品，包含在户外椅子上面很奇妙的把颜色和野餐草地上的质感运用在面料规划上面。

　　别的一个是无废，这是在我国跟环保相关的方针，便是未来咱们要打造一些无废的城市，所以像废物分类，限速减速行动都是跟这个方针密切相关。其真实民用商场现已呈现了许多相似的行动，比方说右边是伏特加用收回的玻璃做的产品，中心是三星的比方，它把电视机的包装鼓舞用户做收回运用，比方说做成家具、玩具、猫笼等等。左面是东京奥运会把没有用的椅子约请规划师做成民众能够放在家里边的椅子。

　　在这儿边咱们选取了许多近年来跟科技和天然有关的现象，其间一个颜色咱们称之为绿码，它的创意来历便是离不开的健康码，可是在网红店和轿车里边也有不同的运用，比方说跟灯火结合，跟银光色的涂料结合。右下角这个也值得留心，因为近年来咱们做的顾客测验里边，咱们发现它的打分特别高，顾客特别喜爱这个图片，咱们觉得它很有科技感和时尚感，所以颜色和面料以及图画上的结合产生了很好的烘托科技感的作用。

　　第二个很风趣的颜色是甜菜根，因为咱们研讨了其间一个商场的热门，便是人工肉，不知道咱们有吃过没有。人工肉能够用豆子做成肉的感觉和外观，原因便是里边用了甜菜根的染料，还有苏丹三是染料的颜色，能够看到针对女人和休闲运动的产品里边也有用这样的颜色，它特别能把运动感发挥到极致。

　　微液，这个颜色的科技感是来历于一种微观国际，比方说图中这个图片便是来历于网上比较火爆、点击量比较高的一部纪录片，在车身傍边能看到比方说用像变色龙这样的作用，加上贴纸来进行完成。

　　森林虫洞这个颜色是来历于森林的作用，多媒体艺术家把它跟灯火和图形进行很好的结合。还有贴纸和拉花等等来制作科技的联想。

　　总结一下，在这个主题里边，咱们以为天然副本是科技给咱们带来一个新的幻想，因而咱们能够多在产品上面给顾客们带来互动的，像新媒体相同的体会。

　　第三个同享的主题称之为感官饥饿，这个主题其实是因为咱们近年来看到科技关于咱们的日子浸透的越来越多，可是另一方面人们又觉得对科技产生了许多的厌恶，比方说咱们翻开微信会呈现许多许多的信息或许在朋友圈会刷到许多许多的更新，这样一种对信息的厌倦会导致咱们对真实国际和感官又产生了更多的神往。

　　在这儿边同享一下在感官饥饿里边几个社会布景。榜首个是所谓的精美懒，在我国商场能够看到对吃吃喝喝这姿态的家用产品，包含小家电呈现许多的增多。图中像美妆、冰箱等潮流产品，潮玩等等。

　　第二个是交际钱银，比方说关于年青人来讲，在我国消费排前两名的产品首要是盲盒、潮玩和潮鞋，它们相同都是归于交际型的钱银产品。

　　第三个是感官解压，比方说在市道上面看到茶饮或许跟瑜伽相关的疗愈型的，别的在B站上面有一个视频特别火爆，像助眠视频或许脑内高潮等等。像爱马仕推了这么一个广告，主打产品的声响。在宜家广告傍边经过白噪音的植入让他们的销量有所增加。

　　还有香味定制，比方左面这个产品就特别风趣，它其实是一个香芬品牌跟潮玩品牌在我国做的联名，用比较复古的唱片机来做了香薰的扩香器。包含在皮肤按摩里边，一方面疫情今后身体按摩电器产品交易量上涨高达2000%，别的许多新的轿车，比方说红旗轿车，乃至是在每一个座椅上面都加入了按摩的功用。

　　还有比较风趣的运用是萌宠商场傍边，毫无疑问，现已能看到我国的宠物商场的凶猛，据说在我国2019年就有2.5亿只宠物，基本上能够理解为是中产人数的一半。别的也能够看到风趣的商场的区别，比方说左下角是针对萌宠做了一个很完美的葬礼。别的在面料上面，比方说仿照狗狗和羊毛的面料成为沙发商场上面特别首要的盛行趋势。

　　在轿车上面相同能够看到这样的运用，比方说左面是在功用上面跟后尾箱进行结合，右边是依据贴纸和真的塑料件来表现特别萌的感觉，一般这样的方法或许是在部分运用，让人有一种会心一笑的感觉。

　　榜首个颜色咱们把它称之为懒阳阳，它来历于午后让人懒阳阳的阳光。别的一个盛行趋势，像《芳华有你》这样的节目带火了其间一个盛行色便是黄色的长裙。在轿车上面也能够幻想经过部分缝线和皮质产品完成这样的颜色。

　　第二个颜色是鸡尾酒（突变的作用），咱们能够幻想一个场景，在傍晚的时分，经过酒品牌进行微熏的放松。许多产品给咱们做了有意思的比方，比方说这是咱们本年做的协作品牌，它是用杂交玻璃和线性突变的作用制作了日落的联想。

　　还有一种比较风趣的，又是咱们一向在亚洲商场看到的吃吃喝喝相关的盛行主题，这个颜色咱们把它称之为海盐冰淇淋，右上角给咱们做了一个很好的演示，便是蓝色根底上加入了片粉色的珠光，这跟咱们生理学的原理有关，比方说在甜味傍边加上咸味会让两种滋味都特别显着。

　　还有一个很有甜味感觉的颜色，咱们称之为橘子汽水，其间比较风趣的是右上角的比方，经过面料在图画和颜色上面突变的作用，产生了跟颜色有关的联想。

　　挂耳咖啡，在这儿边能够看到有些仅仅经过颜色来呈现。本年也是有跟咖啡渣收回的企业进行运用，咱们能看到在面料和塑料上面现已有些量产的产品呈现。

　　这个主题咱们以为是比较合适针对年青人小白领的产品。这是之前参加跟同享车有关的项目研讨，其真实滴滴发布造车计划的三年前，咱们就受邀加入了这样一个项目，这个项目其实也是跟首要的自己所运用的轿车不同，它更寻求年青化的感觉，在产品上面的运用。

　　总结一下这个主题，咱们以为它许多是来历于像快消产品，食物上面的创意，也更好的能够给咱们城市里边的小白领和年青人带来一种治好的感觉。

　　今日同享最终一个规划趋势咱们称之为仙器，因为在我国商场，咱们觉得特别累，特别想要逃离日子的趋向，其实咱们能够看到比较复古和怀旧的回归，比方说像李子柒成为重要的IP，仙气也是城市人测验逃离城市回到田园的精力神往。这个布景，榜首个部分是年青人现在正在做我国许多今世文明的输出，曾经咱们或许觉得这是一个特别大的主题，可是现在咱们能够看到遭到像李子柒这样IP的驱动，其真实国外受众上面也产生了许多在文明上面的照应。

　　在这个陈述里边咱们也约请到了吴晓波教师为咱们做专家访谈，国风审美的迭代和晋级也是他谈到的要点。那怎样把有仙气的感觉转化为能够运用达观元素？首要咱们找到了比较笼统的有仙气的图片，咱们发现跟图形跟突变色的结合或许是一个要点。

　　在上一年咱们发布这个陈述今后，比亚迪团队给咱们做的一个反应，他们策划的一个概念车型傍边很风趣想到了运用仙气的概念，首要是跟水墨的感觉和突变色感觉进行结合。

　　别的回归田园的感觉，比较风趣的元素便是织造手工艺，像中心是中空织造的图形，左上角乃至把织造图形跟中文进行结合。

　　在颜色上面许多的创意会来历于方才说到的在村庄和田园里边找到的天然的元素。榜首个主题咱们称之为桃佳人，事实上在城市里边也能够运用的多肉植物。它其实能够很好的把咱们最近比较盛行的像粉色、橙色、蓝绿色运用在面料和部分缝线处理傍边。

　　第二个主题是跟冬季有关的创意“雪国”，许多时分水墨画和场景让咱们觉得朴实，其实它是有了配套的图形与的暗射。比方说在这个车身和内饰傍边用了如同雪地的纹路来衬托了比较偏白色蓝色的作用。左面这个图片也能够看到黄色在这儿边起到了烘托的作用。

　　第三个是跟女人审美相关的主题比方说丁香，这样的主题一向在李子柒视频傍边以及跟女人审美有关的车型傍边能够去运用。

　　第四个是扎染，这儿能够看到像流水这样的作用呈现在陶瓷的外表，也是有厂家以图表的方法来进行完成。

　　总结一下，这个主题其实是跟榜首个主题天壤之别，仙器主题最合适卖给的是女人商场，而且是对不同年龄层来讲通杀的盛行趋势。

　　关于今日这四个主题的同享期望能够给咱们带来一些创意。最终因为时刻的约束，今日也仅仅在100多页陈述里边摘取一些跟咱们同享，咱们假如感兴趣的话，能够扫咱们图中的二维码，每年咱们最新的趋势陈述会在YANG DESIGN的大众号里进行同享。

　　规划师其实不光仅仅猜测未来方向，也是详细落地的执行者，假如咱们觉得在陈述傍边哪些能够运用在未来车型傍边，也欢迎咱们能够落真实自己的作业傍边，而且咱们假如现已有落地的计划也能够发给咱们，咱们也会即便在大众号上面进行运用上面的同享。

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