米乐平台：半年亏本超上一年全年知乎的“为难”何解？

2021-09-05 | 作者：米6体育官网

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　　作为国内最典型的问答类常识付费渠道，知乎（上具有很多的问题以及答案，可是，关于自己何时能够盈余这个问题，好像又难住了它。

　　到8月27日收盘，知乎股价为9.76美元/股。本年3月份上市以来，知乎能够在中概股的“大风大浪”中坚持现在的方位，已算是不错的体现。

　　近来，知乎发布了未经审计的第二季度财政陈述。财报显现，知乎第二季度营收达6.384亿元（人民币，下同），同比添加144.2％，毛利率由上一年同期的48.4％添加至2021年第二季度的59％。财报发布当天，知乎股价上涨5.16%。

　　对此，知乎创始人兼CEO周源表明，“知乎的运营和财政成绩均完成又一个季度的稳健添加，以内容为中心的添加和可继续的商业模式，是知乎的开展动力。”

　　可是，财报还显现，知乎第二季度净亏本3.211亿元，额度已超越上一年全年，何时盈余仍是未知数。

　　关于亏本的继续扩展，知乎方面曾向《北京商报》解说称，“首要是本钱添加，主营事务本钱从2020年同期的1.35亿元添加至2021年二季度的2.618亿元，首要由于知乎广告服务、内容相关本钱的添加，以及用户的快速添加所导致的云服务和带宽本钱的添加。”

　　财报数据显现，2021年二季度知乎总运营费用7.27亿元，较上一年同期添加156%，其间出售和营销费用4.432亿元，而上一年同期为1.467亿元，增幅超越两倍，而添加的首要原因则是促销和广告活动的费用添加以招引新用户，以及加强知乎品牌知名度。

　　砸下重金天然也有报答，体现在内容、用户量和用户活泼度上，知乎在二季度添加显着，均匀月活泼用户数（MAU）为9430万，同比添加46.2%，其间年青用户成为添加主力军；季度均匀月付费会员数约为470万，同比添加121.1%；付费率由2021年榜首季度的4.7%提高至2021年第二季度的5%。

　　可是，在发力商业化后，跟着各路广告、金主的进驻，知乎的内容质量与用户体会也成为开展面对的问题。

　　财报数据显现，上半年知乎会员均匀每月付费比2020年低了4.6%，比 2019年更是下降15.5%。这意味着，在用户量添加、活泼度上升的一起，知乎用户的付费志愿却在下降。

　　深究这一现象背面的原因，节点财经发现不少用户吐槽“广告太多，体会变差”、“知乎早已不是本来的知乎了，现在知乎上的人鱼龙混杂，提的问题也是形形色色，答复的质量更是急剧下滑，刷十条有九条都是没养分的内容”、“知乎变成了故事会”等，这成为影响知乎用户付费志愿的重要因素。

　　别的，据艾媒咨询2020年12月的一份陈述显现，51.9%用户以为常识付费渠道广告和无效信息推送过多，有49.5%用户以为渠道专业度不高、实用性不强。该陈述指出，常识付费内容寻求专业度，更新难度大，渠道服务内容质量的提高也成为渠道竞赛的重要方向。

　　最初，知乎是一个比较小众的常识社区，专业度强、内容高质量一度是知乎的护城河。可是，在知乎内容向抖音、快手、B站等文娱化内容渠道接近的情况下，用户呈现上述吐槽应当也在意料之中，好像这也是内容渠道商业化之路上经常呈现的一幕。可是，假如知乎堕入广告增多，内容质量下降，社区招引力下降然后用户及大V出走的恶性循环的话，成果也不得不令人警觉。

　　但不管成果怎么，知乎商业化的路途都不或许停顿下来，只能是寻觅新的方向，在内容质量和挣钱之间找到一个最优解。

　　现在，尽管广告仍然是知乎营收的榜首大类，但其商业化的要点落在了内容商业解决方案上。

　　详细的营收数据来看，知乎线上广告事务在二季度收入为2.483亿元，同比添加48.4%，占总营收份额为38.9%；商业内容解决方案事务二季度收入为2.074亿元，相较上一年添加1529.3%，占总营收份额为32.5%，初次成为知乎第二大收入来历；付费会员事务收入为1.549亿元，同比添加123.5%，在总营收中占比24.3%；在线教育服务，以及电商事务为主的其他事务收入为2778万元，同比添加130.9％。

　　据节点财经了解，知乎从2016年开端探究商业化，上一年年头开端推出商业内容解决方案，其首要是伴跟着“知+”的解决方案诞生，便是用互选、自选等几种东西促成广告商和优质内容主达到协作，一起还有转化插件等东西然后完成引流。

　　本年5月，知乎发布并施行了“取得感”内容标准，一起晋级内容分发机制，致力于为用户供给“能够开阔眼界，带来协助或引发共识”的内容。“芝士渠道”随之上线，该渠道类似于B站的花火，服务于UP主和品牌主对接协作，并经过一些东西来掩盖内容营销全链路，简化和标准买卖流程，提高营销功率。

　　二季度财报发布后，周源表明，“取得感不只会加强用户、内容创作者和知乎之间的信赖，还将成为知乎增强和稳固在市场上长时间领导地位的关键因素”。

　　对此，比达咨询分析师李锦清向《北京商报》表明，“在广告营收添加乏力的情况下，知乎把要点放在内容商业解决方案上，是在提早做结构调整。按现在的趋势看，未来内容商业解决方案很有或许会超越广告，成为知乎最大的营收来历，这给泛常识内容类企业供给了一个变现新方向。”

　　可是，李锦清还指出，用户的黏性、用户规划的再打破仍是知乎的老问题，这又会回到知乎究竟要小而美，仍是大而全的选择题。

　　对此，周源表明，知乎一向以内容为驱动来做用户和商业添加。第二季度，知乎视频事务也取得内容和流量上的继续优化，能够看作是一个亮点。

　　知乎在分发侧“取得感”的调整，对视频创作者起到了带动效果。第二季度，知乎完成了日均视频上传量加快添加，增幅近3倍；月均视频创作者数量同比添加75%；知乎视频消费用户均匀视频消费时长同比增幅超越了60%。别的，视频内容品类会集在日子消费、科技财经和柱石科学等。

　　节点财经以为，现在视频渠道很多，比较抖音、快手等渠道，知乎在用户黏性、内容丰富程度上并不具有优势。而另一方面，知乎也具有显着的常识特点，是一个不错的常识科普视频渠道，现有的常识内容储藏也为其推进视频化供给了资料根底。

　　毫无疑问，高质量的内容仍然是知乎最深的护城河，现在这条河现已由于大举商业化而引来了用户吐槽，视频化能否为知乎翻开一扇新的大门，接触更高的“天花板”，然后找到终究的盈余之路？

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