米乐平台：知乎上市背面我国互联网社区25年血泪史

2021-08-29 | 作者：米6体育官网

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　　假设以1996年猫扑论坛为起点，到2021年知乎上市，我国的社区创业者们前仆后继25年，构成了具有我国特征的社区理论常识。

　　他们很难逃出魔咒，依托前期用户构成的社区文明，可谓是“风清气正”，但为增加铺路，不断涌进的新用户与老用户之间构成的抵触、商业化与用户体会之间的对立堆集、对竞赛对手的重视缺乏、办理动乱、本钱无序等一系列问题，终究都会约束产品的开展。

　　榜首代的产品，跟阿里巴巴、腾讯年岁相仿。其间的代表是1996年建立的猫扑论坛，1999年建立的天边社区。

　　在2021年翻开这两家论坛的网站，其规划之粗陋便让人感叹旧日霸主的落魄命运：猫扑论坛上引荐的文章仍是一个多月前的，天边论坛一篇热帖的流量也就几万。要知道，这两个论坛，正是人肉查找发源地、芙蓉姐姐、当年明月等初代网红的龙兴之地。

　　猫扑建立时，其实便是一个游戏社区网站，那时分堆集的玩家最少具有价值几千块的游戏主机以及一台价格不菲的电脑。在当年拨号上网的年代，这些都是小众的精英用户，跟前期的知乎差不多。

　　天边建立之初是一个炒股论坛，开创人邢明是个炒股能手。刚上线的时分，恰逢四通利方论坛改版为新浪网，一批原论坛的用户，高校教师、社科院的高知集体转到天边，刻画了天边的前期气氛。其特征的帖子是《本世纪最终的论争：我国自在对自在》。

　　猫扑、天边接下来的开展便是吸纳更多的用户，“人上一百五花八门”，社区原有的气氛被打破。不过老用户丢失的数量远没有新增用户数量多。

　　2003年时，猫扑只要两台服务器和60M的宽带，苦心支撑。千橡集团的陈一舟收买了猫扑，开创团队出走。

　　天边也是相似状况。新浪和搜狐有意收买天边，未果。后来，IDG、谷歌等成为它的股东。

　　归纳几位职工和媒体的报导，猫扑犯的过错有几个。首要，重视流量忽视质量，存在各种标题党的现象，不重视产品体会，网站空白的当地全塞满了广告。其次，便是猫扑在2006年的转型，这次转型，让猫扑大变身，扩展了新闻、体育等频道，成了门户网站。

　　这削弱了猫扑的社区特点，又因为无法与干流的几大门户竞赛，而渐渐沉沦。别的，陈一舟收买猫扑之后，又收买了王兴的人人网，其重心放在了人人网，猫扑也沦为装饰品。2017年，有风闻说它即将被国资媒体东方网收买，但也没了下文。

　　天边的过错，大体跟猫扑相似。它降低了版主的权限，依托专门团队运营帖子，帖子的质量开端下滑。无所不在的广告就像牛皮癣相同随处可见，影响体会。接着，它转型增值服务、社区电商、区块链，但效果欠安。

　　受股东谷歌退出我国工作的影响，天边在美股上市的方案流产。比及2015年，天边登陆流动性极差的新三板，其年营收上亿，但亏本千万。到2019年，公司摘牌。天边论坛的开创人邢明其时的方案是登陆科创板，但现在没有音讯。

　　假设我把这些精力、资金、资源环绕原创内容社区打开，包含用户体会保护、产品提高、移动端转型等，天边必定不是现在这样。

　　天边失去许多时机，有它的必定性。除本身原因之外，也因为工作原本就很惨。①

　　第二代我国社区互联网产品，其诞生的时刻是在2000—2005年前后。其代表便是豆瓣与虎扑。

　　这两家公司，是当之无愧的慢公司。特别是豆瓣，在记者眼里，它是一个应该去重视，但又没有新故事的公司。豆瓣的开创人阿北，程序员身世，低沉、佛系的性情好像也影响到这家公司的气质。

　　由用户供给图书、电影、音乐等著作信息和谈论，至今仍然是豆瓣的核心内容。它的图书、电影评分体系，即使面临着饭圈与水军的冲击，但仍旧是一种强悍、相对客观的产品。这是其社区文明的一个优势。

　　阿北喜爱看的一本书是《美国大城市的死与生》，这本书的首要观念是对立城市摊大饼的扩张，提出城市的生机在于多样性。豆瓣便好像阿北想象的一座城市一般，松懈的人群组成小规划的安排，各自互不打扰：那些喜爱阅览、观影的文艺青年能够寻找到精力寄予；那些喜爱八卦、饭圈、喜爱讨论女权等思维、困于日子的年轻人总能在几十万个豆瓣小组中找到志趣相投之人。

　　移动互联网鼓起后，豆瓣在2012年前后进行了转型，它的方法比较粗犷，将豆瓣的功用抽出，做出十几个独立区隔的App，可是效果欠安，停掉不少。到2014年，阿北亲身供认，因为关于自己的技能和产品过于自信，而失去了3年。

　　现在豆瓣的商业化，大概有几类，惯例的广告、自营图书以及图书外部电商导流、票务导流、常识付费、电商产品。而豆瓣FM、豆瓣阅览分拆并获得了融资。

　　但豆瓣具有的一个长处与缺陷并存的事实是，开创人阿北对广告的要求之高、对站着赚钱的高雅姿态的坚持，免除了牛皮癣广告对用户体会带来的负面影响，固有的用户群并不会远离豆瓣，用户们能够对豆瓣的改版表达不满，乃至倒逼着开创人抱歉，这维持着社区“精力家园”的特征。可是，这些特质，是稳健，也是保存，或许能够让豆瓣保持着小而美，但一向难以做大。

　　虎扑建立于2004年，只比豆瓣早了一年。虎扑的开创人程杭在美国留学时，酷爱篮球，就办了一个篮球论坛，编撰各类篮球资讯，这便是公司的前身。建立17年来，程杭对社区的困难探究，就反映在公司的四次改名上。

　　从最早的“hoop CHINA”改名“虎扑体育”，背面是虎扑从笔直的篮球新闻转型到体育新闻的探究。但恰如程杭在承受媒体采访时所说，“在转型过程中也走过一些弯路”，他从前想转成一个相似门户网站的体育媒体，可是到移动互联网年代，“做媒体的空间或许不如社区大”。

　　也便是说，虎扑有一段时刻想连续猫扑的老路，做新闻门户，但在跟大门户的竞赛中并不占优势。

　　而最终的两次改名，则是从hupu改为虎扑，新版的logo上，还有JR两个字。“JR”官方的界说是“家人”，而用户们的界说是“贱人”。改名背面，则是程杭的一种新思路，回归到社区。

　　假设你下载了它的App，便会体会到这个社区的姿态：体育并没有呈现在主页，它仅仅虎扑的一个小版块罢了，它有电竞、爱情、文娱八卦、数码、直播、短视频。

　　假设咱们以为虎扑是一个体育社区的话，很或许会将很多精力投入做羽毛球、跑步等体育项目上。但实际上，后来虎扑更多是在做电竞、影视、日子等板块，而且增加十分敏捷。②

　　所以，虎扑的用户，是包括了体育用户的整个男性用户群。程杭上一年说，虎扑总注册用户数超7000万，男性用户占比90%。

　　榜首，它的“步行街”版块绿帽文学盛行，媒体描述为，每天有1.6个直男在虎扑提问，自己被绿了怎么办。而这条街，就被戏弄为“美化步行街”，并造就“许多文学家”。其间的名篇是《敲门11分钟媳妇才开门，请咱们帮我剖析原因》《千里去见，在门口听见男声》等等。

　　第二，选美大赛。2016年，虎扑开端举行一年一度的选美大赛，数百名的中外女星，通过各种层层票选，才干夺冠。这个推举的成果跟直男审美又直接挂钩，引发重视。

　　第三，真实让虎扑名声大噪的，便是2018年，虎扑粉丝大战吴亦凡粉丝。一个虎扑网友发了几条批判吴亦凡的帖子后，吴亦凡的粉丝们前往虎扑进行告发。而吴亦凡的一条虎扑“不搞体育在搞我”将战争面向高潮。

　　这场粉丝大战是直男圈与饭圈初次有规划的战争，当然虎扑在运营上也是掌握住了时机，完成了与粉丝的靠近，让外界知道虎扑不只能做体育，还能够搞文娱。这个事情的效果，便是进一步强化了虎扑的直男社区特点。

　　早在2016年，虎扑就想A股上市。其时的招股书显现，2013—2015年虎扑三年营收分别是0.98亿、1.42亿和2.01亿，净利润分别为1518万、750万和3158万。

　　但后来又吊销IPO请求，言论剖析以为，其盈余才能不安稳，收入过火依靠广告（2015年广告收入占总收入的六成）是首要原因。

　　到2019年，虎扑又重新启动IPO方案，但至今没有音讯。2年前它拿到今日头条12.6亿元的出资，其时估值77亿元。它的首要事务有三块，接受广告变现的社区事务、电商事务以及孵化的路人王等赛事的立异事务。

　　据程杭所讲，2019年虎扑的收入同比涨了60%，电商和立异事务现已占到 38% 和 14%。以此算，两项事务算计52%，好像开端脱节对广告的过火依靠。

　　而来自第三方易观千帆App月度榜单显现，2021年2月，豆瓣以1089万的月活量排名第244位，虎扑以521万月活量，排名第387位。

　　2005—2010年之间，我国社区互联网社区产品的代表，便是年轻人扎堆的二次元弹幕社区AcFun和bilibili。简称A站、B站。

　　现在B站雄起，A站式微。令人唏嘘的是，A站建立于2007年，比B站早两年，而B站其时仅仅A站的备胎：一个A站的老会员因为A站宕机，建了一个网站，该网站便是B站的前身。

　　2009年末，在A站建立两年后，开创人Xilin在无力承当昂扬宽带本钱压力下，以400万元的价格，将A站卖给了陈少杰。Xilin在脱离后说的那句，“ACFUN通过盗用其他网站的资源，一向鬼鬼祟祟、苟延残喘地活到今日”，后来真的成为A站的咒骂。

　　陈少杰拿下A站后，就使用A站的游戏直播项目做起了斗鱼，斗鱼后来脱离A站独立。到现在，斗鱼市值40多亿美元。

　　陈少杰在2014年又将A站股份易手，接盘的便是做动漫生意的奥飞动漫操控人蔡东青。从Xilin、到陈少杰、再到奥飞动漫的蔡东青，5年A站就换了三个实控人。但接下来，A站仍然动乱。

　　2015年，优酷连发数封律师函给A站，控诉其侵权。A站未及时回应后，优酷报警，几位A站办理层被抓。奇特的是，本属于侵权案原告的优酷，后来成为A站的出资人。虽然媒体称，2015年8月优酷出资了A站5000万美元，但有人以为数额水分很大。

　　因为在2015年年末，A站被爆出拖欠工资。接着，A站又拿到软银、中文在线的融资。即便是有优酷、软银等巨子加持，A站的办理层仍旧动乱，几年内换掉三任CEO，乃至还传出宫斗戏码。

　　2015年，A站先是被优酷申述，后来因为没有视听车牌等问题，而被官方列入黑名单。2016年8月，A站宕机37小时，理由仍是因为无车牌而遭到净网举动。

　　到2017年6月，它又因为车牌问题，被要求关停，建立十年的A站，一向是无证“裸奔”。这一次的关停对A站影响极大，A站整理很多的内容，而日活从年头的800万掉到160万。

　　而A站的营收数据，其时中文在线亿元。2016年年前9个月营收仅为约71万元，净亏本达1.46亿元；到2016年9月30日，A站的负债总额高达1.48亿元，净资产为-1.12亿元。

　　财务数据糟糕，版权问题连累，CEO们频频更迭，即使它后来处理了版权问题，并被快手收买，但现已掉队。

　　2007年，A站的会员徐逸因为A站宕机，建了一个备胎网站mikufans，这便是B站的前身。2011年，雷军的原手下，原金山系的陈睿因为喜爱动画，爱看B站，联系到徐逸后，成为B站的出资人，协助B站公司化，后成为B站的董事长、CEO。

　　开创人徐逸跟深思远虑、受过大公司工作驯化的陈睿伙伴，合伙组成的班子安稳，即使后来通过融资、上市，也没有传出办理层动乱的音讯。

　　A站的问题，B站当然有，比如说版权问题。可是B站很快就开端大笔购买版权。别的在车牌问题上，B站因为提早布局，免除了危机。

　　合法化、正版化、商业化。假设不是我一来B站就去请求相关的资质和证照；假设不是咱们2014年就布局版权和游戏发行，咱们活不到现在。还有上市的时刻点，上市之后的两次融资节奏，都是卡着点的。究竟老同志有老同志的优势嘛。③

　　当然，他还尖锐点评了A站：“其实有没有B站，A站都会挂。因为它就没有做一家互联网公司的才能。”

　　现在，B站的内容现已不只仅动漫，它正在去二次元化，因为老艺人何冰为B站呈现的《后浪》广告，以及它的跨年晚会，B站开端破圈。

　　2020年B站全年收入为120亿元，同比增加77%。而上一年第四季度，B站月活用户为2.02亿，同比增加55%。

　　不过，跟那些烧钱的视频网站相似，B站仍然亏本。2020年全年亏本30.54亿元，同比扩展134.28%。不过在本钱市场上，它的股价在三年内大涨了885%。

　　但从现在来看，B站的社区气氛很稠密。整理陈睿说话和举动，他的互联网社区经历便是二条：

　　第二，用陈睿的话来讲，便是“商业扩张与社区文明，二者若相悖，这家公司就会精力分裂，商业的收入不该该以献身用户体会或许说是用户的一些庄严为价值”。④

　　假设呈现用户有忧虑或许抵抗，要及时调整、阐明、抱歉。B站曾发生过跟商业化有关的贴片广告事情、大会员事情，引起用户的忧虑和批判。陈睿出来抱歉，因而还拿了个“互联网圈独爱抱歉的CEO”称谓。

　　知乎开创人周源创过业，也做过互联网记者。知乎于2011年建立后，在很长的一段时刻内，都采用了封闭式的约请制。李开复、王兴等大牛是前期的用户。

　　周源挑选一种慢节奏，其理由是确保社区气氛的构建。6年后，知乎注册用户打破1亿时，知乎从小众精英共享常识的社区，转成大众化的常识渠道，并开端商业化。当大规划的用户涌入后，精英的气氛被减弱，便会呈现信息造假、胡编乱造的故事，所以知乎就被戏弄成“编乎”。

　　这些问题是每个社区产品都会遭受的问题。而这些问题的成因，也是因为用户增加压力、社区气氛的变迁、商业化探究带来的对立，这些对立便是前文所述的社区产品都曾遇到的问题。

　　本次递送的招股书，知乎只发布了两年的运营状况。知乎2019年营收6.71亿，净亏本10.04亿；2020年营收13.52亿，净亏本5.18亿。

　　知乎上市的含义，用它招股书里的话来说，“知乎仍处于变现的前期阶段”。其实放在25年我国互联网社区产品史的视点来看，继B站之后，知乎能走向上市这一步，现已算是一种阶段性的成功。

　　① 甄祥晴、张洋、詹方歌，《天边社区摘牌新三板，几回错失本钱风口，开创人反思商业敏感性弱》，市界，2019年4月。

　　② 一般小夏，《对话虎扑开创人程杭：迸发的直男经济，风口往哪吹？》，混沌大学，2020年6月。

　　③ 宋玮、高洪浩，《对话bilibili陈睿：在我国太少企业把用户当一个相等的人》，晚点LatePost，2019年9月。

　　④ 《哔哩哔哩陈睿：做社区，数据很重要，但更重要的是感觉》，极客公园，2019年12月。

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